Será que vai ter Kaiser Bock 2015?

 Quem tem mais de 25 anos e não se lembra do jingle ô ô ô, Kaiser Bock!?

No meio cervejeiro, a época de outono/ inverno é aguardada por conta de uma cervejinha característica: A Kaiser Bock, sazonal que costuma chegar nas prateleiras por volta de maio/ junho para aquecer nosso inverno. Ano passado, a Heineken preferiu não lançar essa cerveja, por conta  de ”questões mercadológicas”, e  por estar “reavaliando o portfolio de seus produtos”.

E em 2015, será que eles reviram a estratégia e vão lançar a Bock?

É com grande pesar que informo que, não, a Heineken não lançará, mais uma vez, a sua sazonal de Inverno, a Kaiser Bock, cerveja muito querida pelos apreciadores por conta do seu imbatível custo benefício em se tratando de Bocks.

Entrei em contato com o Atendimento ao consumidor da cervejaria que me informou o  seguinte:

“Em atenção ao seu e-mail, informamos que temos um grande carinho por Kaiser Bock, mas o portfólio da HEINEKEN continua em período de revisão e a safra 2015 permanece suspensa pela necessidade de mantermos o foco nas atividades e projetos considerados essenciais para o negócio.

A Kaiser Bock, lançada no Brasil em 1993, sempre foi uma cerveja da qual nos orgulhamos bastante, de sabor e qualidade internacionalmente reconhecidos ao longo destes mais de 20 anos no mercado brasileiro. Por ser uma cerveja sazonal de volume limitado e de distribuição restrita a algumas regiões do país nos meses de inverno, a Kaiser Bock demanda um grande cuidado em sua produção e logística.

Desde que a HEINEKEN adquiriu a cerveja Kaiser em seu portfólio, em 2010, temos trabalhado bastante para desenvolver a marca e imprimir o alto nível dos processos mundiais de produção da cervejaria, desde o cuidado com cada receita de produto até a estratégia de distribuição e comunicação da marca.

Contatos como o seu nos surpreenderam positivamente, mostrando o quanto a marca é querida por seus apreciadores fiéis. Estas justas manifestações realmente nos fazem pensar bastante sobre o futuro de nossa Kaiser Bock.

Mais uma vez, nosso sincero agradecimento pelo carinho demonstrado e por ter entrado em contato para nos fazer perceber o quanto nossa Kaiser Bock ajuda a fazer a diferença!”

A mensagem me parece remeter à campanha/ brincadeira da  #voltakaiserbock que em 2014 foi lançada com o intuito de pressionar a cervejaria a rever a sua estratégia. Clique aqui e veja o ‘manifesto’ da campanha.

Pelo visto, infelizmente, a campanha não surtiu efeito.

Fica uma dúvida no ar sobre essa “necessidade de mantermos o foco nas atividades e projetos considerados essenciais para o negócio.” da Heineken, que deixa de lançar uma das cervejas mais características do inverno do Brasil, mas traz para o Brasil outras cervejas como a Amstel e Sagres, sem personalidade muito marcante com a da Bock.

A Heineken sempre foi a major mais querida entre os cervejeiros artesanais, por conta de ser uma puro malte bem honesta e entregar um sabor de lúpulo que nenhuma outra Premium na sua faixa de preço entrega. Mas com a ausência da Kaiser Bock por mais um ano, vejo que a Heineken perde uma grande oportunidade de se posicionar melhor no mercado de cervejas ditas ‘especiais’.

A AmBev está atacando com artilharia pesada no mercado, lançou vários rótulos ( alguns surpreendentemente bons, como a Bela Rosa), comprou microcervejarias.

E a Heineken? Bem, a Heineken está trazendo agora Amstel e Sagres.

#VoltaKaiserBock